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Para a indústria da moda, o desenvolvimento sustentável é uma engenharia de sistema, não apenas a partir da inovação de materiais a montante, mas também contida no processo de fabricação do produto e como praticar baixas emissões de carbono na cadeia de abastecimento, estabelecer vários indicadores de responsabilidade social e construir uma equipe profissional.Claro que não basta apenas ter uma equipe profissional. O desenvolvimento sustentável também deve ser estabelecido e praticado em termos da filosofia empresarial estratégica da empresa, incluindo os valores da empresa para o desenvolvimento futuro, incluindo os funcionários e parceiros para estabelecerem conjuntamente o consenso e implementarem gradualmente em cooperação.

Dado que a sustentabilidade não pode ser praticada por uma única empresa, uma única pessoa ou um pequeno grupo, qualquer produto fabricado pela indústria da moda envolverá problemas a longo prazo na cadeia de abastecimento, pelo que as empresas necessitam de uma forma de pensar sistemática e completa na prática. .Não são apenas os designers independentes que estão a tomar medidas em direcção à sustentabilidade. Até mesmo empresas como a H&M fizeram da sustentabilidade um princípio fundamental da sua marca como gigante da moda rápida à escala global. Então, o que está por trás dessa mudança?

Atitudes e tendências do consumidor.

Os consumidores estão habituados a comprar o que querem, tendo muito pouca consideração pelas implicações mais amplas que essa compra pode ter.Eles estão acostumados com o modelo fast fashion, que foi ainda mais impulsionado pela ascensão das mídias sociais. Os influenciadores da moda e a produção de tendências promovem a compra de mais roupas do que nunca.Essa oferta é para atender à demanda ou a oferta cria a demanda?

Houve uma enorme lacuna entre o que os consumidores querem comprar e o que realmente compram, com os consumidores a dizerem que comprarão produtos sustentáveis ​​(99 por cento) versus o que realmente compram (15-20 por cento). A sustentabilidade é vista como um aspecto trivial da marca que certamente não vale a pena promover antes.

Mas a diferença parece estar diminuindo. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes de que o planeta está cada vez mais poluído, a indústria da moda tem de enfrentar mudanças. Com a transformação do grande retalho e do comércio eletrónico, os consumidores estão a impulsionar a mudança, é crucial que marcas como a H&M estejam um passo à frente.É difícil dizer que a revolução muda os hábitos de consumo ou que os hábitos de consumo promovem a transformação industrial.

Clima forçando a mudança.

A realidade é que agora se tornou mais difícil ignorar os efeitos das alterações climáticas.

Para a revolução da moda, é este sentido de urgência que supera qualquer impulso pela sustentabilidade. Trata-se de sobrevivência, e se as marcas de moda não começarem a trabalhar para mitigar o seu impacto negativo no ambiente, mudarem radicalmente a forma como utilizam os recursos naturais e incorporarem a sustentabilidade nos seus modelos de negócio, então irão declinar num futuro próximo.

Enquanto isso, o “Índice de Transparência da Moda” do Fashion Revolution ilustra a falta de transparência na cadeia de suprimentos das empresas de moda: entre as 250 maiores marcas de moda e varejo do mundo no passado 2021, 47% publicaram a lista de fornecedores de nível 1, 27% publicaram a lista de fornecedores de nível 2 e fornecedores de nível 3, enquanto apenas 11% publicaram a lista de fornecedores de matéria-prima.

O caminho para a sustentabilidade não é fácil. A moda ainda tem um longo caminho a percorrer para alcançar a sustentabilidade, desde encontrar os fornecedores certos e tecidos, acessórios e similares sustentáveis, até manter os preços consistentes.

A marca realmente alcançarádesenvolvimento sustentável?

A resposta é sim, como visto, as marcas podem abraçar a sustentabilidade em grande escala, mas para que esta mudança aconteça, as grandes marcas terão de ir além de simplesmente ajustar as suas práticas de produção. A transparência total é bastante importante para grandes marcas.

O futuro do desenvolvimento sustentável da moda está relacionado com as alterações climáticas globais. Mas uma combinação de maior consciencialização, pressão dos consumidores e activistas sobre as marcas e mudanças legislativas produziu uma série de acções. Estes conspiraram para colocar as marcas sob uma pressão sem precedentes. Este não é um processo fácil, mas é um processo que a indústria não pode mais ignorar.

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